[POP데이터]‘더 고급스럽게, 더 맛있게’ 프리미엄 아이스크림 브랜드 TOP5

[헤럴드POP=김종효 기자]이제는 아이스크림도 내 입맛에 맞게 즐길 수 있다. 프리미엄 아이스크림 브랜드들이 다양한 맛과 신제품 출시로 많은 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다.

AK몰 SNS 마케팅 팀과 헤럴드POP은 빅데이터 분석 툴 타파크로스를 이용해 최근 1년간 인기 프리미엄 아이스크림 브랜드를 선정, 버즈량을 분석 및 조사했다. 5위. 어른들을 위한 달콤한 유혹 ‘매그넘’ 매그넘은 영국 판매 1위 프리미엄 아이스크림으로, 크랙킹 초콜릿과 부드러운 아이스크림의 완벽한 조화를 자랑하는 프리미엄 아이스크림 브랜드다.

매그넘은 아이스크림이 아이들의 전유물이라는 편견을 깨고 고급 초콜릿과 고급 아이스크림을 사용, ‘고급스러움’을 찾고 싶어하는 소비자들의 취향을 저격하며 입지를 다지고 있다. 한국에는 2015년 공식 론칭을 했다.

지난해 8월 열린 론칭행사에는 많은 유명인들과 SNS 파워유저들이 참석해 매그넘 아이스크림을 경험하는 등 파티를 즐겼다. 올해 4월에는 홍대 태그온 런칭행사에 함께 하며 인스타그램에 인증샷 퍼레이드가 올라오기도 했다.

매그넘은 다양한 이벤트와 프로모션을 통해 브랜드 홍보에 더욱 박차를 가하고 있다. 최근 페이코, AK몰과 협력해 소비자들에게 혜택을 주는 이벤트를 개최하기도 했다. 최근 프리미엄 아이스크림을 찾는 사람들이 늘고 있기에 매그넘을 찾는 버즈량도 점차 증가하는 추세다.

4위. 단짠맛으로 재기한 프리미엄아이스크림 브랜드 ‘끌레도르’ 프리미엄 아이스크림 대표 브랜드인 끌레도르는 지난해 부진한 버즈량과 뚝 떨어진 매출로 인해 우울한 한 해를 보냈다.

그러나 아이스크림 성수기가 시작되는 최근 끌레도르에서 발표한 신제품으로 인해 상승세를 타며 그 인기를 회복했다. 올해 트렌드인 ‘달고 짠 맛’을 바탕으로 개발한 솔티드 카라멜콘이 SNS를 통해 입소문을 타 일부 편의점에선 품귀현상이 벌어지기도 했다.

빙그레 관계자는 이번 신제품 출시를 기회로 다양한 마케팅 시도를 통해 끌레도르 브랜드 강화까지 나선다는 언급을 했다. 더불어 경제 악화로 인해 아이스크림 시장이 매년 축소되고 있는 추세지만 맛 트렌드를 면밀히 분석, 소비자의 입맛을 사로잡을 신메뉴를 꾸준히 출시해 프리미엄 아이스크림의 대표브랜드로 자리잡겠다는 각오도 보였다.

3위. 마니아층을 노린 이벤트로 승부 ‘나뚜루’ 평소 눈에 잘 띄지 않는 듯 저조한 버즈량을 보이던 나뚜루였지만 최근 1년 간 총 3만3,751의 높은 버즈량을 보였다.

이같은 버즈량 상승의 이유는 마니아층을 노린 이벤트로 대중의 관심을 끄는 데 성공했기 때문이다. 특히 원피스 피규어 한정판 이벤트를 진행하면서 버즈량 1,037건을 기록, 대폭 상승 추세를 보였다.

이후 트렌드에 걸맞은 신메뉴 티라미수 아이스크림, 우유맛 소프트 아이스크림 등을 출시하면서 800-1,700의 높은 버즈량을 기록했다.

차츰 물러나는 추세의 나뚜루였지만 마니아층을 겨냥한 이벤트와 트랜드에 맞는 신제품을 출시하면서 이슈가 되고 있다. 앞으로 어떤 이벤트와 신메뉴가 출시돼 상승세를 보일지 기대를 모으고 있다.

2위. 매년 한정 판매로 대중 공략 ‘하겐다즈’ 하겐다즌느 비교적 고가의 프리미엄 아이스크림 브랜드다. 하지만 높은 가격이 오히려 대중의 반응을 얻었다.

빅데이터로 하겐다즈를 조사 및 분석했을 때 5만9,294의 높은 버즈량을 보였고 매해 한정 판매와 소비자들을 사로잡는 새로운 맛을 출시하면서 1년간 평균 500의 버즈량을 보였다.

특히 지난해 2월 하겐다즈 미니컵 신제품으로 '화려한 떡' 2종이 출시되면서 폭발적인 인기를 모았다. 하지만 재고 수급이 어려워 판매를 일시 중단하고 12월 판매 재개를 하는 일도 발생했다. 이밖에도 올해 첫 신메뉴로 '로즈힙&라즈베리'와 '라벤더&블루베리'가 출시되면서 이슈화 됐다.

최근 GS25 편의점에서 6월 한 달 간 하겐다즈 제품 3개를 9,000원에 판매하는 행사를 진행하며 통신사 할인 행사까지 동시 진행해 버즈량이 3,932로 대폭 상승했다. 6월 21일에는 썸머 리미티드 에디션을 출시하면서 대중의 이목을 집중시켜 앞으로도 평균 이상의 버즈량을 기록할 것으로 보인다.

1위. 세계적인 아이스크림 브랜드 ‘베스킨라빈스’ 베스킨라빈스는 매년 출시되는 다양한 신메뉴와 프로모션, 아이스크림 케이크 등으로 대중적인 사랑을 받는 아이스크림 브랜드다. 사계절을 가리지 않고 꾸준한 버즈량을 보이는 베스킨라빈스는 지난 1월에도 SNS상에서 이벤트 경품 증정, 베스킨라빈스 아이스크림 후기 등으로 인해 버즈량이 2,140건으로 급증했다.

지난 6월 1일에는 할리우드 영화 ‘앤트맨’ 주인공이 극중 베스킨라빈스의 직원으로 등장한 것에 대한 SNS 상 공감이 활발히 이뤄져 덩달아 베스킨라빈스 제품들에 대한 소비자들의 이목도 집중됐다.

또 6월 17일에는 베스킨라빈스에서 패밀리 사이즈 이상 구매시 스누피 아이스크림볼 세트를 증정하는 프로모션을 진행해 큰 반응을 이끌어냈다. 이외에도 베스킨라빈스는 매 시즌 프로모션과 캐릭터 상품을 이용한 이벤트 진행으로 소비자들의 만족도를 충족시키며 다량의 긍정적인 버즈량을 만들어내고 있다.

이제 아이스크림은 여름 만의 전유물이 아니다. 아이스크림 브랜드들은 콘이나 컵에 담아먹는 아이스크림의 형태가 아닌, 다양한 맛과 형태의 신제품을 출시해 나날이 인기가 많아지고 있다. AK몰 SNS 마케팅 정가인 연구원은 “특히 여름에 많이 찾게되는 아이스크림에 대한 소비자들의 니즈는 시시각각 변화하고 있어 다양한 맛으로 공략하는 게 긍정적인 버즈량을 도출해내는 데에 효과적일 것”이라며 “소비자들은 입으로만 맛보는 아이스크림 뿐만이 아니라 눈과 입을 모두 만족시키며 다양한 재미를 주는 아이스크림 신제품 개발 역시 기대하고 있다. 또 대중의 마음을 사로잡는 이벤트 진행으로 시선을 모으는 것도 브랜드 홍보에 효과적일 것”이라고 조언했다.