[헤럴드POP=이지선 기자]‘다르게 만들면 달라집니다’라는 브랜드 슬로건을 바탕으로 탄생한 더마코스메틱 브랜드가 최근 큰 인기를 얻으며 연일 화제가 되고 있는 ‘둘째이모 김다비’를 뷰티 모델로 발탁하고 ‘주라주라 송’을 패러디한 ‘비타 A 크림 써라써라 송’ 캠페인 영상을 공개했다고 19일 밝혔다.

닥터디퍼런트는 최근 ‘재미’ 요소가 소비 결정에 큰 영향을 미치는 '펀슈머'나 레트로 콘셉트의 제품과 콘텐츠에 열광하는 2544세대의 소비 트렌드에 주목해, '둘째이모 김다비'로 인기 몰이 중인 개그맨 김신영을 뷰티 모델로 발탁했다. ‘김다비’는 김신영의 부캐릭터로, 일명 ‘사연 많은 빠른 45년생 둘째이모’라는 재미있고 구체적인 캐릭터와 ‘주라주라 송’으로 많은 사랑을 받고 있다. 최근에는 800만명이 동시 접속한 인기 아이돌의 라이브 방송에 '주라주라 송'이 노출되거나 인기 트로트 가수들이 가장 즐겨 듣는 트로트로 ‘주라주라 송’을 꼽고, 해당 노래의 커버 영상이 SNS를 통해 쏟아지는 등 많은 화제를 낳으며 인기를 얻고 있다.

특히 ‘주라주라 송’은 직장인들을 대변하는 재치 있는 가사로 큰 인기를 얻고 있는데, 닥터디퍼런트는 김신영의 부캐릭터인 둘째이모 김다비를 모델로 발탁하면서, ‘주라주라 송’을 자사의 베스트셀러인 '비타 A 크림'을 메인으로 개사한 ' 비타 A 크림 써라써라 송' 캠페인 영상도 함께 공개했다.

닥터디퍼런트 마케팅 담당자는 “최근 ‘재미’ 중심의 컨텐츠와 ‘레트로’에 반응하는 소비자들의 트렌드를 반영하여 일반적으로 생각하기 쉬운 뷰티 브랜드의 캠페인이 아닌 ‘빠른 45년생 김다비’로 활동하는 개그맨 김신영을 모델로 발탁, ‘둘째이모 김다비의 써라써라송’ 캠페인을 진행하게 됐다”며 “둘째이모 김다비도 반한 ‘비타 A 크림’은 피부 결, 톤, 탄력, 잔주름 등 다양한 피부 고민을 한번에 케어할 수 있는 나이트 크림이므로 땀과 피지 분비가 많은 여름철에 나이트 스킨케어 단계를 최소화하여 강한 햇살과 더위에 지친 피부를 탄력있고 건강하게 케어하길 바란다”라고 말했다.

한편 김신영은 '정오의 희망곡 김신영입니다' 진행을 비롯해, 다양한 예능 프로그램에서 종횡무진 활약하고 있으며, 부캐인 가수 '둘째이모 김다비'로 대한민국 가요계를 뒤흔들고 있다.

[사진 = 닥터디퍼런트 제공]


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