“미국 내 K-콘텐츠 TOP20은 모두 0000” 넷플릭스, 한국 ‘힙’으로 케데헌發 K-콘텐츠 열풍, 내년에도 이어나간다

23일 오후 성수에서 열린 2025 넷플릭스 연말 기자 송년회의 ‘한류 인사이트’ 세션에서 (왼쪽부터) 김태훈 팝 칼럼니스트가 모더레이터로, 김숙영 UCLA 연극·공연학과 교수, 국립박물관문화재단 상품유통전략팀 이승은 차장, 대한무역투자진흥공사(코트라) 이상윤 한류 PM이 패널로 참여해 논의를 진행하고 있다. [넷플릭스 제공]

[헤럴드뮤즈=김민지 기자] “오늘날 콘텐츠에 가장 힙한 건 오히려 ‘가장 한국적인 것’입니다.”

글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스는 23일 서울 성수 앤더슨씨에서 ‘넷플릭스 인사이트’ 행사를 개최, K-콘텐츠가 가져온 글로벌 문화 지형의 변화에 대해 집중 조명했다.

이날 행사에는 유현준 홍익대학교 교수, 김숙영 UCLA 교수 등 외부 전문가들이 참여해 K-콘텐츠가 국경을 넘어 전 세계 MZ세대의 소비 습관과 생활 양식에 미친 강력한 파급력을 분석했다. 이들이 입을 모아 이야기하는 건 오늘날 한류는 더 이상 일회성 유행이 아닌 하나의 ‘현상’이라는 것.

특히 미국 내 젊은 세대를 중심으로 K-컬처가 일상적인 문화 소비로 정착한 점을 강조했다. 김숙영 교수는 “시장조사기관 유고브(YouGov)의 조사 결과, 미국 내 최다 스트리밍 한국 드라마 상위 20편은 모두 넷플릭스에서 접할 수 있는 <오징어 게임>, <더 글로리>, <킹덤> 등 한국 콘텐츠”라고 말했다.

23일 오후 성수에서 열린 2025 넷플릭스 연말 기자 송년회의 ‘한류 인사이트’ 세션에서 김숙영 UCLA 연극·공연학과 교수가 강연을 진행하고 있다. [넷플릭스 제공]

이어 “또 다른 설문조사기관 2CV 조사에서도 K-콘텐츠를 본 시청자 중 한국에 대한 인식이 긍정적으로 변했다고 응답한 비율 역시 미국이 8개국 중 3위를 차지했다”라고 설명했다. 김 교수는 이를 통해 미국 내 K-드라마 소비를 견인하고 있는 넷플릭스가 한국에 대한 긍정적 인식 형성을 이끌어 내고 있음을 알 수 있다고 짚었다.

김 교수는 미국 내 한류 확산의 배경엔 실질적 소비 트렌드를 주도하는 미국 MZ세대의 역할이 컸다고 봤다. 2000년대 이후 경제난과 코로나19, 글로벌 갈등 등 불확실한 환경 속에서 성장한 이들은 이전 세대보다 상대적으로 경직된 조건에서 자라 합리적인 소비를 중시하는 동시에 새로운 문화에는 개방적인 태도를 보이며 그에 대한 갈망을 온라인 공간을 통해 해소해 왔다는 설명이다.

이 같은 세대적 특성에 힘입어 K-컬처는 단발적 유행을 넘어 미국 MZ세대의 일상에 자연스럽게 자리 잡을 수 있었으며, 이러한 흐름이 한류의 지속 가능성을 뒷받침하고 있다고 분석했다.

비단 한 시대만의 트렌드에 그치지 않고 지속적인 이야기가 되려면 콘텐츠 업계는 어떻게 나아가야 할까. 김 교수는 “향후 지속을 위해서는 K-콘텐츠와 K-라이프스타일의 일상 속 확장과 함께, 장르와 형식 전반에서 다양성을 바탕으로 한 경쟁력 강화가 중요하다”고 말했다.

한편 이날 패널 토론에는 콘텐츠 영역을 넘어, 문화 유통과 무역·통상 등 다양한 산업 현장에서 한류를 다루고 있는 관계자들이 참여해, 한류 확산을 보다 입체적인 시각에서 조망했다. 토론에는 국립박물관문화재단 상품유통전략팀 이승은 차장과 대한무역투자진흥공사(코트라) 이상윤 한류 PM이 패널로 참여했다.

이승은 차장은 “<케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)>의 영향력이 상당하다”며 “케데헌 공개 시점 직후 전월 대비 100% 매출이 상승할 정도고, 12월 말 기준 굿즈 매출이 400억에 달하며 이는 반짝 인기가 아니라 여름부터 겨울까지 매출 증가세가 유지되고 있는 걸로 보아 이점이 주목할 점이라고 생각한다”고 말했다.

이상윤 한류 PM은 “현재 한류는 한류 영향을 잇는 화장품, 식품 등 산업 전반까지 아우른다”며 “저희가 집중적으로 보는건 음식, 의류를 비롯한 4대 소비재인데 현재 66억달러로 전년 대비 60~70% 이상 올랐고 K-뷰티, 특히 북미 수입시장에서 프랑스를 누르고 K-뷰티가 1위를 차지할 만큼 영향력이 크다”고 강조했다.

23일 오후 성수에서 열린 2025 넷플릭스 연말 기자 송년회에서 유현준 홍익대학교 건축도시대학 교수가 강연을 진행하고 있다. [넷플릭스 제공]

한편 유현준 교수는 “사람의 시선이 모이는 곳에 있는 사람이 힘을 가진다”며 과거 대비 영향력이 커진 현대 사회의 미디어 특징을 짚었다.

그는 “과거엔 사람들이 본방송 시간에 맞춰 국내 콘텐츠 위주로 TV를 시청했으나, 현대 사회는 OTT가 실시간 채널의 TV를 대체, 과거에는 국민끼리만 나눌 수 있던 드라마를 이제는 글로벌 플랫폼을 통해 전 세계인과 동시 시청이 가능하게 됐다”고 분석했다.

그러면서 “마당에서 계절과 해의 변화를 시시각각 느끼던 과거 주택 양식과 달리 오늘날 주택에선 변화가 있는 공간은 ‘TV’ 및 ‘휴대폰’”이라며 “뇌를 가진 인간은 주변 환경의 변화를 계속 감지하기 때문에 변하는 TV 모니터 속 환경을 보게 되며 결국 미디어에 의존하게 된다”고 덧붙여 설명했다.

이어 패널들은 각자의 현장에서 체감한 한류 확산의 변화와 함께, 한국 문화가 콘텐츠를 넘어 소비재, 유통, 수출 등 산업 전반으로 연결되고 있는 흐름에 대해 의견을 나눴다. 그중에서도 문화 자산의 현대적 재해석과 상품화, 그리고 글로벌 시장에서의 수요 변화와 산업적 파급 효과 등이 주요 논의 주제로 다뤄졌다.

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