원빈이 모델로 있는 맥심 티오피 브랜드가 16년 만에 모델을 교체했다. 원빈은 2008년 티오피 출시 때부터 광고 모델을 맡아 "네가 그냥 커피였다면, 이 사람은 티오피야" 등 광고 대사를 유행시켰다.

동서식품은 홍경과 이재인이 출연한 새 광고를 지난 9일 유튜브를 통해 공개했다. 홍경과 이재인은 각각 1996년생, 2004년생으로 이른바 'MZ 연예인'으로 불린다.

동서식품은 이미 지난 4월 원빈과 재계약을 하지 않았다고 밝혔다. 원빈은 2010년 영화 '아저씨' 출연 후 14년째 공백기를 이어오고 있다.

앞서 동서식품은 ‘맥심 모카골드’ 광고 모델도 24년 만에 원빈의 아내 이나영에서 배우 박보영으로 교체한 바 있다.

업계에서는 이 같은 장수모델 교체에 대해 MZ 세대 소비자를 적극 공략하기 위한 마케팅 전략의 변화로 보고 있다.

동서식품 측은 원빈·이나영과 재계약을 하지 않은 이유에 대해 “특별한 이유는 없다”며 “두 분이 그동안 굉장히 큰 역할을 해주셨다. 회사에서는 두 분께 너무 감사해 하고 있다”고 했다.